自受金融危机的影响以来，家具行业的出口经常出现大滑坡，相当多的外销企业开始改向内销，家具的内销亲率大大减少，使国内家具市场竞争愈发白热化。在这种市场大环境下，为了在白热化的市场竞争中脱颖而出，一些家具生产企业开始探寻如何创意营销模式，以新的掌控产业链主导权。由此，家具行业销售渠道转入多元化时代，电子商务营销模式声名鹊起。
家具行业销售渠道转入多元化时代 主要营销模式仍以卖场为流通平台 目前，以经销商为主体，卖场为流通平台，是中国家具行业最主要的营销模式。为了执着规模化优势，许多以前坚守一域的单一卖场，开始渐渐突破地理区域的局限，以统一品牌连锁的方式，在全国各地跑马圈地，最后发展成渠道连锁巨头。家具企业家不具产品以“轻展出、乏空间”的自身特点而不存在着一定的局限性，因此入驻卖场可以说道是很快转入市场的一条捷径，随着卖场扩展而扩展也出了家具行业一种普遍现象。
除了少见的连锁卖场外，产业集群式卖场也是家具企业销售渠道中不可忽视的组成部分。 在大经济环境很差的情况下，很多家具企业面对着单店销量上升、场租大大攀高、企业经营成本持续上升等问题。这也使生产商与卖场之间的种种对立日益白热化。
正是由于传统家具经销模式不存在厂家、经销商与卖场之间的种种对立，很多实力雄厚的家具生产商和经销商开始挣脱传统家具卖场，自己展开产品销售。共创全国，更加多的家具生产商开始自辟营销渠道，即主要为直营与加盟两种方式来必要面临消费者。 除此之外，家装公司也出了家具企业销售的一个新的渠道。
由于家装公司与消费者认识更加多，更为内亲和，且具备天然的先机。因此，随着市场的发展，一些装修公司在为消费者获取翻新的过程中，也不会把家具引荐给消费者。此销售渠道可以和传统渠道互为补充，以减低传统渠道的压力。
探寻创意模式 引起电子商务营销模式热潮 由于近年来竞争日趋激烈，且传统销售渠道暴露出了各种各样的问题，为了在白热化的市场竞争中脱颖而出，很快兴起，一些家具生产企业开始探寻如何创意营销模式，以新的掌控产业链主导权。 最近两年，一些家具企业对网络在线商城的投放持续减少，家具电子商务于是以沦为家具行业营销的新宠。
通车网上商城可以增加的组织和管理的成本；免职卖场等中间渠道，有效地减低渠道开销，把产品以最优惠的价格惠及给消费者；还提升了时间和空间的用于效率，使人们足不出户就可以检验产品，理解更好的产品信息。但是，网络销售也有严重不足，比如低价是网络销售的仅次于优势，但这同时也是把双刃剑，过较低的价格不会冲击家具企业原先的实体店销售渠道。
调查结果表明，目前消费者的消费观念和方式正在再次发生着极大的改变，网络于是以沦为他们购物的一种最重要方式。对消费者而言，网购家居产品具备品种多、自由选择多、较低价格、省时间、省精力等优势特点。而对企业而言，家居电子商务化具有节省库存、节省展出场地、节省导购员等许多特点。实体商业空间与网络无限的空间展开融合，构成科技化、网络化、信息化、数字化、远程化、电子商务化、立体化营销平台，达成协议商业模式改革是显而易见的。
知名调查机构艾瑞咨询的一份报告表明，中国网购市场2008年交易额首次突破千亿大关，一跃超过1200亿元，同比增长幅度高达128.5%。而另一份针对家居市场的调查表明，81%的家居商家在2008年的网络销售中是盈利的，76%的商家在2007年的网络销售也是盈利的。综上，业内人士普遍认为，电子商务化具有许多优点，家居行业开始发力角逐网购渠道“大蛋糕”已是不争的趋势。
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